Бизнес в красивой упаковке: в Могилеве обсудили, как продвигать отечественные туристические бренды

Диалог о том, как «упаковать» имеющиеся уникальные места Беларуси в «красивую обертку» для привлечения гостей, состоялся в рамках единого дня информирования, который прошел в Могилевской центральной поликлинике № 9. С темой «Тренды и новые направления развития туризма в Беларуси» перед медиками выступили авторитетные эксперты. Медицинский туризм как новый драйвер роста, эффективное взаимодействие государственного и частного секторов, а также необходимость яркого брендинга и качественной рекламы отечественных туристических локаций — именно эти ключевые акценты стали главными темами обсуждения в Могилеве.

Первый заместитель председателя правления Могилевской областной организационной структуры РГОО «Знание», член первичной организационной структуры Раиса Шуголеева напомнила, что развитие туристического потенциала входит в число семи ключевых приоритетов программы социально–экономического развития Беларуси до 2030 года. Она отметила, что вклад туризма в мировой ВВП составляет около десяти процентов, тогда как в Беларуси этот показатель пока равен всего двум процентам. Именно поэтому отрасли сейчас уделяется огромное внимание.

— Развитие туризма — это не только мощный экономический потенциал, например, новые рабочие места, совершенствование транспорта, торговли и общепита, но и сохранение исторической памяти. Яркий пример — недавно построенный Музей Славы Могилевщины, который стал новой точкой притяжения, что особенно важно в год 85–летия обороны города, — говорит она.

Эксперт подчеркнула, что потенциал Могилевской области еще полностью не раскрыт и региону есть куда расти, начиная от самой глубинки и заканчивая приграничными районами. В области активно строятся оздоровительные комплексы, чтобы людям не приходилось уезжать на лечение в другие области. По мнению Раисы Шуголеевой, здесь нужно работать наподобие инициативы «Один район — один проект», когда на каждой территории развивается и приумножается свое уникальное направление.

Обращаясь к коллективу поликлиники, спикер особо выделила тему медицинского туризма:

— В госпрограмме отдельно предусмотрено оказание медицинских услуг. С 2020 года их объем увеличился в полтора раза. Если еще лет пять назад к нам ехали в основном за стоматологией, то сейчас спектр гораздо шире. Нас посетили свыше 170 тысяч иностранных граждан из более чем 160 стран — это высокая оценка и признание белорусского здравоохранения на мировом уровне.

Также эксперт добавила, что в Беларуси активно развиваются агро– и промышленный туризм, создано множество туров выходного дня. Однако для достижения плановых показателей необходимо оперативно решать существующие проблемы.

— Есть все. Единственное, что хромает, — это маркетинг, — констатировала Раиса Шуголеева. — Свои же услуги разрекламировать, донести информацию — над этим предстоит большая работа, и мы должны работать с учетом того, что хочет население, а оно молодеет. У молодых людей меняются запросы.

Лектор общества «Знание», декан факультета управления и инноваций Белорусско–Российского университета Илья Маковецкий сместил акцент на экономическую выгоду туризма для регионов. Он пояснил, что эта отрасль не ограничивается обычными экскурсиями, а представляет собой разветвленную инфраструктуру — от кемпингов и точек общепита до сувенирных лавок. По мнению эксперта, туризм — это сфера с высокой добавленной стоимостью, где каждый вложенный рубль возвращается многократно, принося региону новые рабочие места и серьезный приток капитала.

Илья Маковецкий уверен, что при разумном подходе даже без громких исторических брендов любая территория способна создать вокруг своей локальной «изюминки» успешную экосистему. В качестве идеального примера масштабирования местной инициативы спикер привел республиканский праздник «Купалье» («Александрия собирает друзей»):

— Начиналось все с местечковой истории, а сейчас это фест международного уровня. Начиная со второго года не пропускаю с семьей ни один. На самом деле это шикарнейший праздник — интересно, безопасно, удобно.

Для того чтобы туристическая индустрия заработала со стопроцентной отдачей на благо всей экономики, уверен Илья Иванович, необходим тесный сплав государственного и частного секторов:

— Частные инициативы просто захлебнутся без поддержки органов власти, а государственная инициатива далеко не сдвинется без энтузиазма на местах, поэтому решать такие задачи нужно сообща. Главная цель — донести до людей те колоссальные возможности, которые открывает действующая госпрограмма.

В завершение выступления Илья Маковецкий на конкретном примере объяснил, как именно нужно рекламировать и «продавать» отечественные локации:

— В Беларуси можно встретить рассвет раньше всех — самая восточная точка находится на берегу озера в Хотимском районе. С этой идеей выступила местная девочка в «Лиге молодых аналитиков». Казалось бы, простейшая история, но с изюминкой. Так сказать, конфетку завернули в фантик. И реализуется идея элементарно просто. Поставить там тематическую скульптуру, прикрутить площадку для кемпинга или эко–хаус, и туда поедут художники, фотографы, блогеры. А где есть поток людей, начинает работать инфраструктура.

Выступление спикеров вызвало живой интерес и нашло активный отклик у аудитории. После завершения докладов медицинские работники поликлиники адресовали экспертам немало актуальных вопросов.

Итоги встречи подвела заведующий отделением общей врачебной практики № 2 медучреждения Елена Коржукова:

— Как председатель профкома могу сказать, что наши сотрудники часто пользуются услугами «Могилевоблтуриста». И если раньше чаще выезжали в Россию или другие страны, то теперь в топе — туры по Беларуси. Все организуем исключительно по желанию коллектива. Выбираем самые разные направления — от исторических и культурных точек до гастромаршрутов. Свои родные места и историю тоже надо знать, ведь бывает так, что уникальный объект находится совсем рядом, а ты о нем даже не догадывался. К тому же мы и сами являемся полноценным центром притяжения. Медицинские услуги нашей поликлиники пользуются у иностранцев все большей популярностью. Особенно востребована диагностика — ультразвуковые и лабораторные исследования, рентген, а также комплексные осмотры у различных профильных специалистов. Будем развивать это направление еще активнее.

Любовь Соловьева, фото Андрея Сазонова, СБ