Работа с населением, в том числе через органы местного самоуправления, активистов, которые умеют объединить вокруг себя людей, — важное направление в деятельности депутатского корпуса. Конкурс проводится ежегодно, а его главная цель — замечать людей, которые на добровольных началах создают красоту вокруг себя, подают пример другим.